Scoop : lancement des studios de fitness du groupe Nike

1er août 2023 - Actualités

Nike s'apprête à dévoiler Nike Studios, un réseau de studios de fitness qui ouvrira ses portes plus tard cette année.

Pour l’instant, les détails sont rares, mais voici ce que nous savons :

La marque mondiale de vêtements a fait appel à FitLab, une société opérationnelle intégrée de marques de style de vie performantes, pour mener à bien ce projet.

En levant 15 millions de dollars l'année dernière pour faire évoluer sa vision du fitness hybride, la société a annoncé des projets de « studios de fitness connectés » associés à des produits numériques et à des événements à participation de masse. En un clin d’œil, Nike Studios semble faire l’affaire.

Il convient également de noter que le co-fondateur de FitLab, Brian Kirkbride, a déjà travaillé chez Nike, après avoir supervisé le Nike+ Lab et le programme d'accélération de l'entreprise, de sorte que le lien a peut-être pris du temps à venir.

Qualifiant ses studios de « nouvelle génération de fitness en groupe », Nike propose des entraînements fonctionnels et des entraînements axés sur la course à pied.

NTS. Combinant des modalités d'intervalles et de force, les cours Nike Training Studio utilisent des poids, des kettlebells, des traîneaux, des sacs de sable et d'autres équipements fonctionnels. La programmation est divisée en blocs d'entraînement périodisés qui alternent entre trois types d'entraînement, avec la possibilité d'évaluer les progrès après chaque période.

NRS. Répartis entre le travail sur tapis roulant et le travail au sol, les cours Nike Running Studio vont au-delà du cardio pour cibler la force, l'équilibre, la mobilité et bien plus encore dans le cadre des entraînements de sprint, de capacité et d'endurance. La fonctionnalité la plus unique est l'écran NRS Pace, affichant des défis en solo et en groupe pour une expérience immersive.

Pour les deux cours, Nike est en train de constituer une liste de formateurs NTS et NRS qui se spécialiseront dans la prestation du programme de la marque et dans l'inspiration des amateurs de studio.

Passant des vêtements de sport et des athlètes d'élite à l'accent mis sur « le corps, l'esprit et la vie », Nike Studios est le dernier d'une série de développements liés au fitness et au bien-être.

Pas de surprise, la course à pied est au cœur de la philosophie de Nike. Ce fait les a amenés à poursuivre un certain nombre d'expériences, notamment le kit sport Nike+iPod, le GPS Nike+ SportWatch et le FuelBand.

S'éloignant du matériel, la société a doublé son contenu numérique avec ses applications Nike Run Club et Nike Training Club.

En poussant plus loin dans le fitness, Nike a lancé des chaussures spécifiques au CrossFit en 2015, suivies par des vêtements de yoga en 2019 et des chaussures de cyclisme en salle en 2020. Pour atteindre son rythme, la marque s'est employée à déployer de nouvelles initiatives.

Ligne de frappe : Alors que Nike cherche à étendre son empire d’environ 170 milliards de dollars, le bien-être est un terrain fertile pour la croissance. En réunissant tout cela, les studios de fitness en groupe représentent une passerelle IRL pour la conviction de la marque selon laquelle tout le monde est un athlète.

Joe Vennaré